Durante años la editorial madrileña Alianza Editorial fue un referente del diseño gráfico gracias a las portadas del ilustrador Daniel Gil (1930-2004), cuyos trabajos, desde sus primeras colaboraciones en 1966, se convirtieron en una seña de identidad de la editorial. En 2010, con aquello de que «hay que renovarse o morir», Alianza emprendió un proceso de renovación visual de su catálogo, optando por un nuevo formato, tipografía y línea gráfica en sus portadas. Un intento de rejuvenecer y hacer más atractivo un formato de libro cuyas ventas no dejan de caer en los últimos años en España: concretamente, un 22% entre 2008 y 2011, según datos de El País.
La renovación estuvo a cargo del estudio de diseño de Manuel Estrada, Estrada Design (cuyos diseños también son habituales en las portadas de los libros de promociones de El País), que junto con Lynda Bozarth y Roberto Turégano aportó un aire más actual (que no moderno, ya que el trabajo de Daniel Gil aguanta muy bien el paso del tiempo) al catálogo de la editorial madrileña. Los principales cambios para los diseños de la editorial Alianzafueron:
- Tipografía: se pasó de la Minion a la Simoncini Garamond, creada en 1961 por Francesco Simoncini. Los tipos de lomos y cubiertas son los de la Trade Gothic
- Formato: mantiene los 180 mm de alto y gana en ancho hasta los 120 mm
- Papel: cartulina martelé, que recupera el tacto de los antiguos libros de Alianza Bolsillo, renunciando al plastificado
La línea visual de la editorial Alianzaes interesante y busca, al igual que el gran Daniel Gil, impactar mediante una imagen que tiene a su vez una significación ligada al propio libro. Sin embargo, no sé cuánto hay de homenaje y cuánto de inspiración, pero en algunas portadas la sensación es un poco de dejà vu…
A la izquierda, unas portadas de Daniel Gil. A la derecha, de Manuel Estrada
¿Casualidad u homenaje?
